LA GUERRE DE TROIE

C’est le troisième opérateur de la téléphonie mobile Orange, à qui on a annoncé un démarrage effectif pour le mois de février 2010, qui sème la panique au sein de la concurrence, une concurrence qui a commencé a dire à ses abonnées : malgré le grand calibre du nouveau venu, SVP restez fidèle à nous !!!
La guerre des trois a commencé et la bataille n’est pas à armes égales, non loin de ça !! la différence est claire et le combat s’annonce dur , alors les efforts doivent se multiplier de plus en plus de la part des départements marketing et les boites de communication de nos deux opérateurs actuels pour compenser l’écart du savoir faire acquis par le troisième maillon du secteur de la télécommunication ,un maillon fort !!!! Fort de sa maison mère France Telecom, fort de ces partenaires comme Apple, fort de son expérience même sur les terres africaines ou il tient bon en Égypte à travers l’enseigne MOBINIL, fort d’une notoriété en Tunisie avant même de s’y installer, fort tous simplement parce qu’il s’appelle Orange et en Tunisie on est une société de consommation et on préfère toujours consommer le nom avant le produit.
Alors ,est-ce que vous êtes prêts pour répondre à Orange ?c’est une question que je me pose à chaque fois que je rencontre les promotions de vos offres car ,soyez sure chers TT et Tunisiana ,c’est pas assez pour contrer l’ogre de la télécommunication ,ni avec le Blackberry à qui Orange détient le fameux Iphone avec des applications 3G,ni avec ces offres a deux balles (parlez 1heure avec 1d900,de 22H à 8h avec 1d500, la facturation à la seconde pour seulement les lignes à factures …et bla bla bla … )ni aussi avec les fameux allias comme le premier opérateur de la téléphonie mobile en Tunisie ,ou le premier opérateur à facturer à la seconde en Tunisie car Orange peut bien dire lui aussi qu’il est le premier opérateur détenteur de la technologie 3G et là c’est très diffèrent ! Car dés sa venue Orange vous surprendra par de nombreuses offres qui feront de vos abonnées ,leurs abonnées .Jusqu’à maintenant personne ne peut nous indiquer quelles seront ces fameuses offres ,mais une chose est sure elles seront meilleures à ceux qu’on a pu voir jusqu'à maintenant ,car Orange annoncera la couleur dés le début, et livrera une guerre sans merci sur tous les niveaux commençant par son département marketing qui sera innovant ,et très généreux quand aux offres et formules d’abonnements ,le département technique qui offrira à ces ingénieurs un terrain de jeu très vaste pour combler la puce Orange de pleins et pleins d’applications ,reste aussi le partenaire de la communication publicitaire qui n’est pas encore connu mais il sera surement un As de la com , de toute façon il reste logiquement 3 prétendants au titre après l’engagement de Karoui and Karoui avec TT et JWT avec Tunisiana à savoir : Memac Ogilvy Label ,Fortune promoseven McCann ,et Publicis impact ,à première vue ,et selon mon avis personnel le mérite doit revenir à Memac Ogilvy Label ,mais la réalité nous dit que le contraire quand on sait qu’Orange c’est Le groupe Mabrouk et quand on sait aussi que la communication de toutes les filiales du groupe (Le moteur ,Sotuchoc, Planet , ICT,..) sont prises en charge par McCann et d’un autre coté la communication de la maison mère Orange France est prise en charge par Publicis ce qui donne une légitimité à Publicis Impact de décrocher le budget de communication. De toute façon, sera celui qui sera, il va pas dévier de la ligne directrice qu’impose Orange dans tous les pays ou il s’est installé à savoir une très grande qualité du langage publicitaire, attractif et persuasif.

LABEL مبرووووك يا

Memac Ogilvy Label encore une fois dans le rang des grands et décroche le silver au EPICA ’09 la compétition qui mettait en présence 4945 campagnes de 664 agences issues de 51 différents pays d'Europe, d'Afrique et du Moyen-Orient.

En effet c’est grâce à la campagne de presse Sigma conseil que le précieux sésame revient à cette agence Tunisienne que je respecte énormément et qui confirme son statut de meilleure agence créative en Tunisie surtout lorsqu’il s’agit d’une campagne 360 comme EL GHANJA pour Boga ou de distinguer le message de son client par le Brand Entertainment lors de la campagne WELD ETTALYENA pour l’Epi d’or. Memac Ogilvy Label n’est pas à son premier prix international mais elle a déjà était récompensée lors du dernier Dubai Lynx (Gold ,Silver et Bronze)et a atteint une place de finaliste tout de même lors du fameux festival de Cannes .

J’aimerais bien associer un vœux au dernier sacre d’Ogilvy celui qu’elle remporte le budget de communication d’Orange Tunisie après avoir perdu celui de Tunisiana face à JWT, si mon vœux se réalise préparez vous à passer à la vitesse supérieure de la création publicitaire en Tunisie car avec Orange, Ogilvy excellera et ça j’en suis sûre.

EUROBEST 2009

La soirée de l’Eurobest 2009 qui s’est tenue dans la nuit du 27 novembre à Amsterdam vient de couronner les meilleurs travaux européens de publicité dans les différentes catégories dont j’ai choisi les travaux gagnants dans les catégories TV/CINEMA et PRINT:

• TV /CINEMA : Le prix a été décerné à deux films à savoir Canal+ conçu par BETC EURO RSCG ,Paris et Philips conçu par TRIBAL DDB, Amsterdam

• PRINT : c’est une création composée de trois visuels ,qui a remporté le grand prix elle a été réalisée par EURO RSCG GROUP, Zurich pour le compte de la ZÜRICH CHAMBER ORCHESTRA

HP MAESTRO USA

Le marketing Viral by IKEA!!!!

Il suffisait d’y penser car c’est très simple ce qu’ils viennent de faire au point que personne n’a pensé ou n’a osé à le faire. IKEA vient de poster sur son profil Face book le dernier catalogue, ou on peut trouver les nouveautés du génie du meuble et il a décidé de faire gagner à celui qui se taggue le premier sur une photo, son contenu, le meuble bien sûre, et le succès était immédiat car les photos des meubles se sont propagées sur la toile et c’était de la pub trop efficace et très très peu couteuse car chaque personne qui se taggue affiche automatiquement la photo du meuble sur son profil.

IKEA l’a compris face book est désormais le meilleur outil du marketing viral quand on sait comment l’utiliser !!!!

FCA! et l'art de rater un teasing.

FCA! vient de gagner le budget de communication de la marque KIA Motors et décide de la lancer à travers un teasing qui n’a pas trop l’air de l’être car franchement l’affiche contenait tous les indices pour deviner de quoi il s’agit ! le mot « sayaretna » qui nous dirige vers la nature du produit et aussi une grande partie du logo (même le slogan « the power to surprise »), alors dans ce cas il suffit de faire un petit tour sur internet pour facilement rencontrer le logo et savoir que c’est bel et bien de KIA Motors qu’il s’agit, alors franchement FCA! un teasing ce n’est pas comme ça.

L'agriculture new look !!!!!

On s’est habitué en France par ce salon de l’agriculture très convoité ,bien organisé, et ,et le rendez-vous incontournable pour le grand public ou même les présidents de la république marquent leur présence à chaque numéro qui se tient au parc des expositions de la porte de Versailles , s’il vous plait !! Le temple des salons en France.
Maintenant, c’est la SIAMAP 2009 et ses organisateurs qui ont décidé de rompre avec l’ancienne école d’organisation et de communication ,oui en effet ,ils ont réussi à nous séduire ,oui il l’ont fait ,d’habitude personne ne se donne la peine de s’intéresser à ce salon à part les professionnels bien sûre ,mais maintenant on communique pour tous le monde oui tous le monde à ceux qui attendent avec impatience le salon d’automobile au Kram , et aussi ceux qui veulent voir le dernier laptop de chez HP ou APPLE au SIB de la Charguia ,encore les amateurs du meubles qui se bousculent par milliers ,pour savoir si cette fois ils vont changer leur vieux salon ou il remettront ça à la prochaine fois a chaque salon du meuble .
C’est à Sophie Errais, de JG production que l’honneur revient pour redorer le blason des agriculteurs et les rendre attirants ,on la voit depuis une bonne période cette affiche très bien conçue avec beaucoup de sympathie et de bonne humeur (c’est un tracteur conduit par un mouton qui ramène ces collègues les autres animaux vers le SIAMAP 2009) ,l’affiche nous attire aussi coté sponsoring en assistant à un bon nombre de sponsors qui ont affichés leurs intérêts à ce salon , ce qui explique que les organisateurs ont très bien réussit à convaincre les gens de la place pour apporter soutien à ce salon .
En effet, à travers cette affiche on peut deviner que ce salon n’est pas comme les autres éditions, oui il va marquer les esprits des visiteurs a coup sure, car un programme de marque a été concocté aux visiteurs et surtout ceux du grand public comme la présentations des plus beaux spécimens des races équines, bovines, de camélidés, de volailles,….Des spectacles équestres, un grand plateau de cuisine animé par chef Ahmed Azizi Mrabet chef résident Hannibal TV, et des stars invitées à ce salon lui donnant de plus en plus de brillance .
Oui nous avons très bien perçu cette envie de faire du nouveau dans le salon d’un des plus important des secteurs en Tunisie , et aussi la distinction de cette campagne de communication mise en place utilisant tous ce qui est moderne comme face book et encore le changement radicale dans le langage utilisé pour buzzer ce salon , passant d’une langue de bois qui a tant accompagné les évènements lancés par les institutions publiques à une langue très séduisante et attirante ,mais espérons que tous ces efforts seront très bien mis en place sur terrain et nous auront enfin notre salon de l’agriculture new look .

Bravo Maestro …Merci Label !!!!


Et oui c’est le titre que j’ai choisi pour mon intervention concernant la dernière campagne intitulée Maestro dégustation une campagne affichage urbain, presse, et spot publicitaire qui sort vraiment du lot de la publicité tunisienne ,un lot qui a connu certes des changement mais pas assez quand on voit les noms des boites de com qui sont installées en Tunisie (publicis, Ogilvy, McCann,…) .
La création en Tunisie a tous fait, ou refait pour être plus exact, car on a assister à des opérations de plagiat qui nous laissent pessimistes face à l’évolution de notre industrie de communication publicitaire et se demander si les grands noms de la publicité mondiale viennent pour reproduire des idées qui existent déjà ou pour Innover ?
Et oui les exceptions existent et on ne doit pas mettre tout le monde dans le même sac, car l’exception vient de Memac Ogilvy Label à qui on dit un grand Merci de bien profiter de l’occasion offerte par le client Maestro qui mérite un Bravo pour avoir bien positionner son produit et oser de plus en plus des créations publicitaires aux quelles les consommateurs tunisiens ne sont pas habitués.
Quand on regarde l’affiche on est toute de suite orienté vers l’éventualité d’un produit étranger, même un chocolat suisse, mais non ce n’est que Maestro avec Encore plus de caractère cette fois, oui le caractère de l’équipe de l’annonceur confirmé par l’innovation et l’originalité de leur publicitaires qui n’ont pas laisser l’occasion passer sans nous régaler.
Le Bravo revient aussi à KAROUI AND KAROUI PROD qui ont exécuter avec un grand professionnalisme l’idée de leur conçurent LABEL et nous ont offert un très beau spot, un spot ou on trouve tous l’action, l’émotion, des scènes osées que la censure a zapper pour notre très grand plaisir, de très beaux cadres, une très belle image, de beaux costumes,…oui l’idée a était parfaitement passée a l’exécution.
Mais pour toute œuvre il y a des critiques, en effet le cadre final du sang sur le visage de la fille n’était vraiment pas nécessaire pour un produit qui est le chocolat et qui nous renvoie vers le plaisir et non la souffrance et même si on doit souffrir pour le plaisir du chocolat on doit garder notre visage saint ,non ?.

Alors Bravo Maestro….Merci Label …et un clin d’œil pour nos amis directeurs création des autres agences.